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红包大战闹哪样:从偷袭珍珠港到开辟第二战场

来源:www.ckexam.com  作者:中国财考网  时间:2017-10-09

  自去年之后,红包正成为一种新的营销利器。最近,腾讯微信和阿里红包之间的撕逼大战还在进行中,百度、苏宁易购等也又纷纷加入这一盛况空前的红包大战,甚至有人专门制作了春节红包该怎么抢的攻略。

  如果说去年春节微信推出红包,在微信独具的真实人际圈子的传染下让微信支付得以成功偷袭阿里珍珠港的话,那么今年阿里支付宝红包和微信的对垒则可视为中途岛海战。而电商苏宁易购加入红包大战,就可以视为开辟第二战场的“刚需”了。

  此前,对于微信和支付宝的红包论战已经铺天盖地。本文,我想说说苏宁易购这类以借势开辟第二战场的“红包”玩家是如何来考虑的。  毕竟,微信和支付宝红包都是基于社交渠道发送,苏宁易购则是基于商业和商务目的发送。前者是激活用户活跃度,后者是激发消费者购买力。直接和消费挂钩,让红包更具实用性。

  苏宁红包是第一次亮相,先看下这位红包大战的新成员的“装备”:2015年春节的脚步日益临近,细心的用户们会发现,就在这几日,苏宁易购不仅在价格上直逼大型超市,上演“短兵相接”的戏码,还联手金陵晚报派发185元一个的大红包,送出的红包总额达500万,时间持续到2月18日。与此同时,苏宁易购还联合北京、上海、广州、南京、深圳、天津、成都等12个重点城市的都市报一同发放春节红包。

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